En Italie ,sur la base d´une étude réalisée par la société Gfk se basant sur les ventes des installateurs et des points de vente de décodeurs numériques, d´août 2003 à septembre 2005, les Italiens ont dépensé, pour leur équipement en décodeurs numériques terrestre, près de 500 MEUR. D´après l´association Dgtvi, créée par les diffuseurs, les décodeurs déjà installés dans les foyers italiens étaient au nombre de 3 millions en septembre (dont 65% ont été achetés avec l´aide d´Etat de 70 euros qui était proposée jusqu´au 1er septembre dernier). Dgtvi estime qu´environ 4 millions de décodeurs auront été vendus à la fin de l´année. Alimentée en partie par le rival satellitaire Sky, la polémique sur le prix des set top boxes du numérique terrestre a enflé avec la révélation par Gfk que les prix pratiqués en Italie étaient plus élevés que ceux relevés dans les autres pays européens. Pour Gfk le prix moyen d´un décodeur en juillet était de 122EUR en Italie, de 100 EUR en Espagne, de 95EUR en France, de 91EUR en Allemagne et de 76EUR en Grande-Bretagne. Plusieurs analystes s´élèvent cependant contre ces informations qui, selon eux, ne prennent pas en compte le fait que les décodeurs espagnol ou français ne prévoient pas d´installation de smart card pour les offres cryptées à paiement.