21 jours après le lancement de la télévision publique sans publicité après 20h, les niveaux financiers publicitaires enregistrés par les télévisions historiques restent inscris dans le rouge : -16% en C.A. pour les seules chaînes hertziennes, dont -16% pour TF1, -8% pour M6 et +20% pour Canal+. Le C.A. publicitaire global toutes télévisions s'inscrit à -7%, érosion limitée par la très bonne tenue des chaînes de complément (TNT & Cab Sat - 82 chaînes) à +38%, mais surtout par la forte progression du C.A. des 10 chaînes de la TNT à +78%.
Sur TF1, le bilan C.A. global sur 21 jours reste négatif (-16%), principalement handicapé par un recul notable des recettes enregistrées par les écrans diffusés avant 20h (-26%). Cette tendance est confirmée tant en variation du nombre de messages (-12% au global et -15% avant 20h) qu'en durée publicitaire (-11% au global et -15% avant 20h).Dans ce contexte, la variation des investissements constatée après 20h (-6%) traduit un léger mieux sur ce rendez-vous de grandes audiences. En volume et durée, les indicateurs s'inscrivent dans la même tendance avec respectivement -4% et -1%.
A noter, TF1 enchaine une troisième semaine difficile (du 19 au 25 janvier 2009 : variation en C.A. à -17% en global journée vs -11% sur la seconde semaine et -20% sur la première semaine).
Sur M6, malgré de bons signes observés sur les diffusions publicitaires mesurées après 20h tant en termes de nombre de messages (+11%), qu'en durée publicitaire (+2%), le C.A. enregistré après 20h affiche toujours un net recul de -15%.
Phénomène inverse avant 20h avec une variation en C.A. de +2% mais une chute en volume de -13% et un décrochage en durée de -20%.
Recul également en troisième semaine pour M6 avec une variation globale en C.A. de -9% vs -4% sur la deuxième semaine et -11% observé lors de la première semaine.
Canal+ reste le cas à part et affiche un résultat très positif. La variation du C.A. enregistré par les écrans diffusés après 20h est à +26% et permet à Canal+ d'afficher un bilan global journée en C.A. à +20%, soit une performance notable dans un contexte particulièrement défavorable.
La troisième semaine de janvier (du 19 au 25 janvier 2009) contribue largement à ce succès (variation en C.A. de +41% vs +17% en deuxième semaine et +7% en première semaine).
Sur les chaînes du service public (Fr2, Fr3, Fr5), l'absence de messages diffusés après 20h continue de contribuer au remplissage des écrans avant 20h, avec +9% en volume pour Fr2 et +9% pour Fr3. Fr5 marque le pas avec un bilan en nombre de messages diffusés à -1%.
Sur les seules chaînes de la TNT, la progression des investissements reste soutenue en ce début d'année, soit sur le cumul 21 jours une forte hausse de +78%. Tendance confirmée en volume avec +19%.

source : YACAST . : Analyse limitée aux 6 chaînes hertziennes sur l'ensemble des diffusions publicitaires classiques, en écran (code écran), diffusées du 5 au 25 janvier 2009 et comparées à la période du 7 au 27 janvier 2008.