Selon la dernière enquête d'Omdia auprès des consommateurs, TikTok et YouTube sont devenues les principales plateformes vidéo pour les 18-35 ans aux États-Unis.
Ces plateformes ont surpassé Instagram, Facebook et Netflix, consolidant ainsi leur domination sur le paysage vidéo.
En 2024, TikTok a dépassé les 1,9 milliard d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde, dont 145 millions aux États-Unis. En termes de revenus vidéo, TikTok est en tête du classement mondial, amassant 63,3 milliards de dollars (y compris la Chine), soit presque le double des revenus publicitaires mondiaux de YouTube, qui s'élèvent à 33,3 milliards de dollars.
Une autre tendance émergente est le changement des habitudes de visionnage. Ainsi, 52 % du visionnage de YouTube aux États-Unis se fait désormais sur des téléviseurs, un chiffre qui continue d'augmenter à mesure que l'adoption de la télévision connectée se développe.
L'étude d'Omdia met également en évidence la forte résonance culturelle de TikTok au sein des communautés hispaniques aux États-Unis, les utilisateurs hispaniques s'engageant plus fréquemment que les utilisateurs non hispaniques.
Le nombre total d'abonnements à la vidéo à la demande (SVOD) en Amérique latine devrait passer de 154 millions en 2024 à 174 millions en 2025, ajoutant 20 millions de nouveaux abonnés en un an.
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