Création de l'Audience Measurement Coalition (AMC) en Europe

Les principaux Joint Industry Committees (JIC), Media Owner Committees (MOC) et sociétés d'études de marché d'Europe annoncent la formation de l'Audience Measurement Coalition (AMC), une coalition visant à établir une voix commune sur les questions de mesure d'audience auprès des instances européennes.

L'AMC se positionne comme un acteur clé dans le contexte de la mise en œuvre du Règlement européen sur la liberté des médias (EMFA), qui entrera en vigueur le 7 mai 2024 avec une pleine application prévue pour le 8 août 2025. Ce règlement représente une étape importante, car il définit pour la première fois la mesure d'audience au niveau européen.

Les objectifs principaux de l'Audience Measurement Coalition incluent :

• Représenter les acteurs du secteur de la mesure d'audience sur les enjeux liés aux politiques publiques et aux évolutions réglementaires.
• Servir de point de référence sur les connaissances et informations relatives à la mesure d'audience dans le dialogue avec les régulateurs et autres parties prenantes.
• Encourager un alignement international sur les pratiques découlant de la législation en matière de mesure d'audience.

Avant sa formalisation en tant qu'association loi 1901, l'AMC a déjà travaillé comme coalition ad hoc depuis 2017 pour établir des normes professionnelles concernant la mesure d'audience en Europe. Ses membres fondateurs incluent Médiamétrie (France), l'ARMA (Roumanie) et MMS (Suède), ainsi que des sociétés d'études de marché telles que Nielsen, Kantar Media et GfK.

D'autres membres de l'AMC comprennent AGF - Videoforschung GmbH (Allemagne), CIM (Belgique), Danske Medier Research (Danemark), Finnpanel (Finlande), Mediapulse AG (Suisse), NMO (Pays-Bas), Norwegian MOC (Norvège), WEMF (Suisse), Comscore, Gemius, et Ipsos.

Yannick Carriou a été nommé Président de l'Audience Measurement Coalition. Il a souligné l'importance d'une mesure d'audience précise et indépendante, conformément aux dispositions du Règlement européen. L'AMC se concentrera sur des questions réglementaires et la reconnaissance de la mesure d'audience dans la législation de l'UE, ainsi que sur les normes de gouvernance attendues par les acteurs du marché, tels que les éditeurs et les annonceurs.

L'AMC entend garantir une mesure d'audience juste pour les éditeurs et diffuseurs, qu'ils soient traditionnels ou numériques, en fournissant des informations pertinentes sur les modes de consommation dans le secteur des médias en Europe.