Après les sommets de 2024, la chute des médias en 2025 ?

L'utilisation mondiale des médias, englobant les canaux numériques et traditionnels, a enregistré une hausse de 2,4 % en 2024 pour atteindre une moyenne de 57,2 heures par semaine.

Cette croissance a été stimulée par les Jeux olympiques d'été organisés en France et plusieurs élections fédérales dans les principaux marchés mondiaux, selon le rapport publié par PQ Media (NDLR : un nom qui laisse songeur).

Cependant, une baisse de 0,3 % est anticipée pour 2025, marquant la première diminution depuis la crise économique de 2009. Cette contraction est attribuée à une saturation de la consommation des médias, notamment dans les pays développés où la pénétration des appareils numériques atteint un plafond.

Les analystes prévoient des augmentations de consommation les années paires, souvent marquées par des événements majeurs comme les Jeux olympiques ou la Coupe du monde de la FIFA, et des baisses les années impaires où ces événements font défaut.