La société holding France Télévision (France 2, France 3 et La Cinquième) lance une campagne de publicité à partir de ce lundi, 21 mai ,avec trois films de 20 secondes qui seront diffusés sur France 2, France 3 et La Cinquième pendant trois semaines. C'est "la première fois que le groupe met en scène la complémentarité des chaînes France 2, France 3 et La Cinquième depuis l'arrivée de celle-ci au sein de France Télévision", souligne vendredi le communiqué du groupe. La télévision publique insiste sur l'exigence "dans la qualité, la diversité et la créativité de ses programmes ainsi que dans le respect des télespectateurs". Les trois films, "conçus comme des fables modernes" et basés sur l'effet de surprise, ont une signature commune "donnons de l'imagination à nos images". Ils seront diffusés sous forme de bandes annonces entre les programmes, hors écrans de publicité, à raison de deux ou trois passages par jour. Le premier sur les émissions de débats met en scène des jeunes dans des bulles de verre qui brisent ces parois pour parvenir à communiquer, sous le slogan "nos écrans sont ouverts à toutes les formes d'échanges et de débats". Le deuxième film sur les émissions jeunesse débute sur une vision de chars, style "tempête du désert", qui montent à l'assaut d'une forteresse de sable avec des "bubble-gums" au bout du canon. En fait, c'est un petit garçon qui joue dans le sable. L'accroche du film est :"nos programmes laissent les enfants voir le monde avec leurs yeux". Le dernier spot "nous créons pour vous le plus grand des terrains de sport" joue sur la symbolique de la flamme olympique, avec un homme seul qui trace dans la nature un terrain de sport symbolique. Les films seront également diffusés sur les sites france2.fr, france3.fr et lacinquieme.fr La campagne publicitaire se poursuivra à la rentrée sur d'autres thèmes.