Le Bureau européen des unions de consommateurs (Beuc) a estimé que la proposition de nouvelle directive Télévisions sans frontières (TVSF) était "un cadeau de Noël empoisonné" de la Commission europénne. "La proposition Télévision sans frontières est un cadeau de Noël empoisonné de la part de la commissaire (européenne aux Médias, Viviane) Reding et de ses collègues", a déclaré dans un communiqué le directeur du Beuc, Jim Murray. "A une période de l'année où les consommateurs, et en particulier les parents, sont soumis à une pression intense provenant de promotions commerciales, la Commission européenne a annoncé qu'il y aurait à l'avenir encore plus de publicité, et notamment de publicité +clandestine+ sous la forme de placement de produit", a-t-il continué. Dans le nouveau texte européen, cette façon de mettre en lumière certains produits, comme une voiture utilisée par le héros d'un film, serait autorisée à condition que les spectateurs en soient informés au début de la diffusion. Bruxelles a présenté mardi une version révisée de la TVSF qui prévoit aussi un assouplissement des règles sur la diffusion de la publicité dans les programmes audiovisuels. Le texte supprime la limitation de trois heures de publicité par jour tout en maintenant le plafond de 12 minutes par heure. Bruxelles recommande en revanche de laisser plus de liberté aux diffuseurs en abandonnant la règle des 20 minutes minimales entre deux coupures publicitaires. Une dérogation à cette liberté est malgré tout prévue pour les films, les programmes pour enfants et les programmes d'information, qui sont limités à une page de publicité toutes les 35 minutes.