Croissance fulgurante de la publicité vidéo en ligne dans la région MENA

Selon les dernières recherches du cabinet d'analystes Omdia, le marché de la publicité vidéo en ligne dans la région Moyen-Orient et Afrique du Nord (MENA) devrait plus que doubler pour atteindre 2,3 milliards de dollars (2,1 milliards d'euros) en 2027.

« La région MENA suscite un intérêt international pour le marché de la publicité en ligne en raison de l'énorme potentiel de croissance lié aux Émirats arabes unis et à l'Arabie saoudite », souligne Omdia. «Avec plus de la moitié des revenus publicitaires vidéo en ligne attendus de TikTok, Meta et YouTube, les acteurs de la vidéo en ligne doivent intégrer la vidéo sociale dans leurs stratégies.»

Il est important de préciser que cette croissance concerne l'espace vidéo gratuit et ne se fera pas au détriment du marché des abonnements vidéo en ligne, qui est prévu d'atteindre 1,5 milliard de dollars en 2027, soit une croissance de 54 %.

En 2022, les abonnements à la vidéo à la demande par abonnement (SVoD) ont atteint 11,1 millions, et plus de 2 millions de nouveaux abonnements sont attendus cette année.

Shahid VIP, le service arabe de vidéo à la demande, est en tête avec 2,7 millions d'abonnements. Starzplay Arabia suit avec 2,1 millions d'abonnements et Netflix se classe troisième avec moins de 2 millions d'abonnements.

Shahid, qui détient le plus grand catalogue de contenu arabe de la région, propose des émissions originales populaires comme "Al Thaman" et "Stiletto", ainsi qu'une couverture de la Saudi Pro League. Il prévoit également de lancer plus de 20 nouvelles chaînes de télévision gratuites financées par la publicité (FAST).

Starzplay Arabia a augmenté son nombre d'abonnements à 2,1 millions grâce aux amateurs de football et de cricket attirés par son contenu premium via des partenariats avec les opérateurs de télécommunications.

Malgré une portée limitée, Netflix continue d'investir dans le contenu original au Moyen-Orient. Omdia prévoit que le succès de "Dubai Bling" encouragera davantage d'investissements dans des contenus non scénarisés de haute qualité centrés sur le Moyen-Orient.

Enfin, Omdia prévoit que les partenariats entre SVoD et opérateurs de télécommunications joueront un rôle essentiel dans la croissance des services de vidéo en ligne dans la région MENA.