Espagne : Le piratage serait en declin constant alors que les chiffres disent l'inverse

Pour la septième année consécutive, le piratage numérique en Espagne a connu une baisse en chiffres absolus, ce qui indique qu'un point de basculement a été atteint.

Depuis 2018, il a enregistré une baisse cumulée de 20 %. En 2021, l'accès aux contenus illégaux a enregistré une réduction de 8 %, bien que le volume de produits culturels obtenus illégalement se soit élevé à 5,334 milliards, avec une valeur marchande de 32,492 milliards d'euros.

Le manque à gagner pour les industries a été de 2,271 milliards d'euros, ce qui a également touché les caisses publiques, qui ont cessé de recevoir 653 millions d'euros en 2021, soit près de 6 milliards d'euros dont l'Administration avait été privée au cours des 10 dernières années pour la TVA, l'impôt sur le revenu des personnes physiques et les cotisations à la sécurité sociale. L'autre grand perdant s'est avéré être l'emploi, puisque la piraterie aurait empêché la création de, très précisément, 18 716 emplois directs en 2021 (112 299 entre directs et indirects).

Ce sont quelques-uns des chiffres de l'Observatorio de piratería y hábitos de consumo de contenidos digitales 2021 , (2021 Digital Content Piracy and Consumption Habits Observatory), préparé par le cabinet de conseil indépendant GfK à la demande de la Coalición de Creadores e Industrias de Contenidos (Coalition des créateurs de contenu et des industries). Une étude qui n'est donc pas forcément très objective et dont les chiffres sont à prendre avec des pincettes.

Toujours selon cette étude, les pourcentages d'individus qui effectuent un accès illicite, l'industrie la plus touchée a été la musique, avec 38 % des consommateurs, suivie des livres (34 %, 1 % de plus qu'en 2020), des films (25 %). journaux (23 %), séries (20 %), jeux vidéo (18 %), magazines (16 %), football (9 %) et partitions (5 %, 15 % de plus qu'en 2020) .

La valeur totale du contenu s'élèverait à 30,892 milliards d'euros, dont 10,035 milliards d'euros concernent la musique. En fait, c'est l'industrie de la musique qui aurait subi le plus de dommages

Parmi les motivations que les consommateurs admettent pour expliquer l'accès illicite aux contenus, les premières sont économiques et les secondes, la facilité avec laquelle ils y accèdent. Selon la Coalición, il est pertinent, ainsi que très inquiétant, l'augmentation des utilisateurs qui avouent ne pas savoir faire la distinction entre les plateformes légales et celles qui ne le sont pas : cinq sur 10, alors qu'en 2020 c'était quatre sur 10. On note également une augmentation de ceux qui se réfugient en l'absence de conséquences juridiques pour les pirates (32 %) et de ceux qui considèrent que les produits culturels sont trop chers et donc leur attitude persiste (54 %).

L'accès aux contenus illégaux continue de se faire davantage via les moteurs de recherche (55 %), principalement via Google (94 %, soit plus de 9 accès sur 10), mais 2021 confirme une nouvelle fois une tendance qui était déjà observé en 2020 : la baisse de l'utilisation des moteurs de recherche s'est reportée sur les réseaux sociaux. Et bien que Facebook et YouTube soient toujours les plus utilisés par les consommateurs, Telegram (33%) a considérablement grimpé sa position, au point d'en renverser d'autres, comme WhatsApp, Instagram ou Twitter. De plus, d'autres de plus en plus populaires, comme Dailymotion, enregistrent des augmentations significatives.

Comme indiqué, les moteurs de recherche continuent d'être la porte d'entrée des contenus illégaux, bien que dans une moindre mesure qu'en 2020 (de 58 à 55%). Il y a eu une escalade des réseaux sociaux (de 27% à 29%) et des systèmes de téléchargement direct (de 24 à 27%), tandis que les applications et le streaming maintiennent les pourcentages de 2020. Dans le cas du streaming en ligne, il est détectant qu'il a ralenti la hausse consécutive enregistrée au cours des cinq années précédentes.

En ce qui concerne les réseaux sociaux, grands bénéficiaires de l'évolution des tendances d'utilisation, l'augmentation notable de Telegram se démarque (de 25 à 33%), qui dépasse WhatsApp (31%), Instagram (26%) ou Twitter ( 26 pour cent). Les prépondérants, Facebook et YouTube, accusent un léger recul.

Concernant les équipements mis à disposition des utilisateurs, les chiffres sont très similaires à ceux de 2020 : deux sur 10 ont un décodeur IPTV (en 2020 il y en avait près de 3) et 22% ont accédé à un VPN pour un usage personnel (21% en 2020 ). De même, le nombre d'internautes ayant eu recours à des tutoriels pour apprendre à accéder à des contenus qui les intéressent et pour lesquels ils ne veulent pas payer reste à 40 %. Les requêtes portent principalement sur le téléchargement de musique (42 %), les films/séries (41 %), l'obtention et l'utilisation d'un VPN (31 %), suivis par les jeux vidéo (28 %), les livres, les journaux, les magazines ou les scores (21 %), la modification d'une console (19 %), l'utilisation d'une IPTV (16 %), le football (13 %) et l'utilisation du partage de cartes (4 %).

La principale source de financement des portails de contenus illégaux reste la publicité, présente sur 9 sites sur 10, comme les années précédentes. Publicité principalement pour les paris/jeux en ligne (45 %), les ventes en ligne (39 %), les contacts/rencontres (33 %) et les marques réputées (31 %). D'où l'urgence de trouver des canaux de collaboration public-privé avec le secteur publicitaire dans la certitude que sa contribution est absolument décisive pour éradiquer la principale source d'argent entrant dans ces portails.

En 2021, on observe une augmentation significative du nombre d'internautes ayant payé pour la consommation de certains contenus : un sur quatre (24 % contre 20 % en 2020). De plus, il y a eu une augmentation des méthodes de paiement moins transparentes - PayPal (44%) et les crypto-monnaies (11%) - et une diminution de l'utilisation des cartes bancaires (45% contre 49% en 2020).

En plus du financement publicitaire ou du paiement direct, les sites web aux contenus illégaux recourent de plus en plus, en ces temps de métadonnées, à obtenir des données de leurs utilisateurs pour échanger massivement avec eux par la suite. En effet, 7 consommateurs sur 10 ayant accédé à des contenus illégaux ont dû s'enregistrer en fournissant des informations personnelles (courrier, questionnaire et téléphone) et 9 consommateurs sur 10 ont été invités à accepter les cookies.

Selon la Coalición, le point positif est que cinq sur dix expriment clairement leur méfiance à l'égard de ces portails lorsqu'il s'agit de fournir des informations : depuis 2019, la méfiance à l'égard de ces portails est passée à 47 % actuellement.

La fermeture/blocage de l'accès aux sites Web au contenu illicite reste la mesure considérée comme la plus efficace par les utilisateurs. Malgré tout, 77 % considèrent que la fermeture ou le blocage est assez ou très efficace. La sanction des fournisseurs d'accès à Internet, tels que les opérateurs de télécommunications, les portails et tout intermédiaire de services d'accès à Internet, est jugée assez ou très efficace par 70 %, tandis que 54 % continuent d'estimer le besoin de sensibilisation sociale.

Mais tout va pour le mieux puisque l'organisation La Coalición indique que la baisse du piratage est constante depuis 7 ans alors que tous leurs chiffres sont en forte hausse.