Les grandes plateformes de streaming vont-elles voir leurs revenus baisser en Europe en se tournant vers des formules basées sur la publicité - AVOD ?
Pas forcément. Dans sa dernière étude, Digital TV Research est d'avis que, chez Netflix, tout manque à gagner de la VOD par abonnement (SVOD) sera plus que couvert par ses revenus AVOD à l'horizon 2027. Quant à son concurrent : « Nous supposons que Disney+ suivra son exemple américain en convertissant son niveau actuel en un niveau hybride AVOD-SVOD et en facturant plus pour un niveau SVOD uniquement. », argumente la société de conseil.
L'Europe occidentale comptera 238 millions d'abonnements SVOD d'ici 2027, contre 165 millions fin 2021. Six plates-formes basées aux États-Unis représenteront 81 % de tous les abonnements SVOD d'ici 2027. Netflix comptera 62 millions d'abonnés d'ici 2027, soit 3 millions de plus qu'en 2021, mais sa part de marché passera de 36 % en 2021 à 26 % d'ici 2027.
Disney+ comptera 46 millions d'abonnés d'ici 2027, soit 20 millions de plus qu'en 2021. Le nouveau venu Paramount+ / SkyShowtime ajoutera 11 millions d'abonnés et HBO Max en apportera 5 millions supplémentaires.
Les revenus de la SVOD en Europe occidentale totaliseront 25 milliards de dollars d'ici 2027, contre 16 milliards de dollars en 2021. Le Royaume-Uni conservera sa place de leader des revenus.
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