Le marché de la publicité aura généré 532 milliards de revenus en 2016, représentant une croissance de 7,1%, indique le dernier rapport du cabinet IHS Markit.
On apprend dans ce rapport que les 10 marchés les plus importants au niveau mondial totalisent 75% des revenus à l’échelle globale, et ce, malgré une chute de l'économie des marchés chinois et brésiliens, étoiles montantes de ce « Top 10 » en 2015.
Fait surprenant dévoilé par cette étude : 4 des 5 pays qui ont connu la croissance la plus rapide sont situés en Afrique avec, en tête, le Ghana et le Kenya, qui enregistrent une augmentation au-dessus de 20%. Autre fait important : si la télévision reste le vecteur le plus important en termes de revenus publicitaires, totalisant 36% ou 192 milliards de dollars, le marché de l'internet, qui compte aujourd'hui pour 30% du total, prendra le dessus au cours des cinq prochaines années. La tendance est déjà de mise en Grande-Bretagne où le « online » s'approche des 50% des revenus liés la publicité.
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