La chaîne sportive russe remplacée par une chaîne pour les 25 ans et plus

La compagnie publique russe de télévision et radio (VGTRK) va remplacer à partir de 2010 sa chaîne sportive gratuite par une chaîne généraliste destinée à une population ayant 25 ans et plus, a expliqué son patron dans une interview publiée par le quotidien Izvestia. "Avec cette nouvelle chaîne, nous nous adresserons à ceux qui ont 25 ans et plus", a indiqué Oleg Dobrodeïev, directeur général de la VGTRK. La chaîne, intitulée "Rossia-2", a pour but de capter les téléspectateurs de la chaîne "Sport", en continuant à diffuser des matches en direct, mais en proposant d'autres programmes dans la journée, selon le responsable. "Pendant la semaine, les compétitions sportives commencent, en général, après sept heures du soir. Avant, Sport passe des rediffusions ou des programmes enregistrés. La situation est presque la même le dimanche", a-t-il expliqué, estimant qu'il y avait là un "créneau télévisé", permettant de diffuser des films, des séries ou des informations. Selon le quotidien économique russe RBK Daily, cette décision est liée à la concurrence pour les droits de retransmission. "Le plus souvent, dans cette lutte, c'était Gazprom Media et NTV Plus, peu avares dans les dépenses, qui gagnaient. Nous ne pouvions plus les concurrencer", a indiqué à RBK Daily le service de presse de la VGTRK. "Avec l'augmentation de la publicité, nous aurons des ressources financières supplémentaires pour la +vie+ sportive, devenue ces dernières années très chère", a souligné dans Izvestia M. Dobrodeïev, qui a par ailleurs rejeté toute arrière-pensée électorale dans la perspective des importantes échéances attendues en 2011 et 2012. Mais selon un acteur du marché cité par RBK Daily, "reformater la chaîne pour une audience de jeunes peut être une décision politique. Le président et le Premier ministre ne cessent de répéter qu'il faut se tourner vers la jeunesse".