L'industrie des médias et des loisirs au cours des cinq prochaines années va tirer l'économie mondiale, grâce aux pays émergents, aux médias numériques, et aux évolutions démographiques, selon une étude annuelle présentée par le cabinet PriceWaterHouseCoopers (PWHC). PWHC prévoit une croissance annuelle moyenne de 6,6% du secteur jusqu'en 2012, pour atteindre un chiffre d'affaires global de 2.200 milliards de dollars (1.600 milliards d'euros). Le produit intérieur brut (PIB) mondial ne devrait progresser, lui, que de 5,7% par an. La bonne santé du secteur médias et loisirs s'explique par des taux de croissance supérieurs à 10% dans une quinzaine de pays, dont les BRIC (Brésil, Russie, Inde et Chine) mais aussi l'Arabie Saoudite, l'Indonésie, le Vietnam... Ces pays bénéficient d'un pouvoir d'achat en nette progression, ce qui favorise le secteur des médias et loisirs, ajoute l'étude. La Chine, actuellement aux sixième rang mondial en terme de chiffre d'affaires réalisés dans les loisirs et les médias, devrait grimper à la quatrième place en 2012, avec des recettes de 135 milliards de dollars. Selon l'étude du cabinet d'audit, le secteur restera largement dominé par les Etats-Unis, avec 759 milliards de dollars, suivi du Japon (166 milliards de dollars) et de la Grande-Bretagne (152 milliards de dollars). Autre facteur de croissance: l'explosion des médias numériques et mobiles, avec un doublement en cinq ans du nombre de foyers ayant accès à l'internet haut débit, et une hausse de 50%, toujours en cinq ans, du nombre de personnes avec un téléphone portable (soit 4 milliards de personnes). Au total, les activités numériques (dont les jeux vidéo) et mobiles contribueront pour un quart à la croissance globale du secteur. "Conséquence, souligne l'étude, les versions traditionnelles des activités soumises à la concurrence numérique connaissent un développement plus limité que prévu". Ainsi, la musique "physique" (DVD) pâtit notoirement de la distribution des morceaux via internet, et la publicité dans la presse écrite ou radio souffre de la concurrence de la publicité sur internet. Enfin, l'industre des médias et loisirs bénéficie de la consommation grandissante en médias numériques des "digital natives", ces jeunes générations qui ont grandi avec les nouvelles technologies. Mais "le marché le plus prometteur est celui des seniors", selon PWCH. En 2012, les 50 ans et plus seront 1,25 milliard dans le monde. Ils soutiennent les médias traditionnels tout en s'étant appropriés les moyens de communications numériques et mobiles.