Les ministres de la Culture de l'Union européenne se sont prononcés , lors d'une réunion informelle à Berlin, en faveur du principe général d'interdire le "placement de produits", un type de publicité indirecte, dans les émissions télévisées. "Dans certains cas et en respectant des réglementations claires, ce placement saura cependant être autorisé à titre exceptionnel", a indiqué dans un communiqué la présidence allemande de l'UE à l'occasion de cette réunion, en présence de Viviane Reding, commissaire à la Société de l'information et en marge du festival international du film de Berlin, la Berlinale. Le "placement de produit" est un type de publicité indirecte qui consiste par exemple à faire utiliser par le héros d'un film telle voiture ou telle montre. "Le placement de tels produits doit être clairement identifié, au moins au début et à la fin d'une émission. Les ministres ont estimé que l'idée de diffuser en plus un logo neutre toutes les 20 minutes serait plutôt contre-productive puisque ceci produirait un effet publicitaire supplémentaire", a ajouté la présidence de l'UE. Le Parlement européen avait tranché en décembre en faveur d'une signalisation claire au téléspectateur, avant, pendant et après le film. Le ministre délégué allemand à la Culture et aux Médias, Bernd Neumann, a estimé par ailleurs que des progrès avaient été réalisés lors de cette réunion informelle et qu'il y avait de "fortes chances maintenant de pouvoir définitivement adopter la nouvelle directive "Contenus audiovisuels sans frontières" dans le cadre de la présidence allemande en mai". Les ministres de la Culture ont été exhortés à convenir d'une stratégie commune "allant au-delà de la présidence allemande, et visant au développement des industries culturelles qui constituent un moteur central de la croissance en Europe". Le nombre de personnes travaillant dans les industries culturelles est supérieur à celui des personnes travaillant dans l'automobile. Ces industries connaissent une croissance deux fois plus rapide que le reste de l'économie.