Les exportations de programmes audiovisuels français ont connu un "léger recul" en valeur (-1,5%) en 2008 par rapport à 2007, avec notamment une "baisse significative des ventes d'animation en Europe de l'Ouest", selon l'organisme TV France International (TVFI) et le Centre national du cinéma et de l'image animée (CNC). "La baisse des exportations (ventes et pré-ventes) de programmes audiovisuels français s'explique par la diminution des exportations de programmes d'animation, à mettre en parallèle avec le ralentissement conjoncturel déjà observé de la production de ces programmes", écrivent le CNC et TVFI (chargé de l'exportation des programmes) dans leur rapport annuel. Les ventes de programmes audiovisuels ont atteint 110 millions d'euros, soit -7,3% par rapport à 2007. Ce tassement conjoncturel s'explique par une baisse "significative" des ventes de programmes d'animation (-26,5%) et dans une moindre mesure de la catégorie "autres programmes" (information, divers, etc..), dont les ventes reculent de 11,9%. En revanche, la fiction connaît une "importante progression" (+22,1%), de même que la vente de formats (fiction, jeux, variétés), tandis que le documentaire présente un "léger recul" (-5%). "Dans un contexte de crise économique et de recul des recettes publicitaires des chaînes étrangères, le marché de la vente de programmes audiovisuels se durcit", notent TVFI et le CNC. En 2008, relève encore le rapport, les principaux territoires d'exportation que sont l'Europe de l'Ouest, l'Europe centrale et orientale et l'Amérique du Nord enregistrent chacun une baisse de leurs importations de programmes français. Les zones Asie, Océanie et Afrique sont également orientées à la baisse, tandis que le Moyen-Orient et l'Amérique latine résistent plutôt bien à l'atonie généralisée du marché. En Europe de l'ouest, le rapport constate une "poussée" de l'Espagne et des "reculs" en Italie et en Allemagne. En Europe de l'Est, le dynamisme de la République tchèque contraste avec la contraction des ventes en Russie et en Hongrie. En Amérique du Nord, les ventes stagnent au Canada et déclinent aux Etats-Unis.