Pour empêcher l'endoctrinement de sa minorité russe par les médias de Russie, l'Estonie envisage désormais de créer une nouvelle chaîne de télévision russophone. La première étape devrait consister à inclure plus d'émissions en russe dans les programmes existants. Le quotidien Eesti Päevaleht réfléchit aux différentes priorités : « Il est particulièrement important qu'il y ait aussi des journaux télévisés en russe. La version russe de l'émission 'Caméra actuelle' a déjà attiré de nouveaux collaborateurs qui permettent au programme d'être plus indépendant et de devenir un véritable programme russe, au lieu de n'être qu'un clone de la version estonienne. La décision de programmer les émissions russophones en soirée est également très positive. Car jusqu'à aujourd'hui, elles étaient surtout programmées en journée, quand la plupart des téléspectateurs potentiels étaient dans le bus, en voiture ou dans la rue."