Les investissements en écrans publicitaires à la télévision ont atteint en juin 471,7 millions d'euros bruts sur les six chaînes hertziennes nationales historiques, soit un montant record pour un mois de juin, a annoncé le Syndicat national de la publicité télévisée (SNPTV). Les annonceurs ont investi sur ces six chaînes 22 millions d'euros de plus qu'en juin 2005, soit une progression de 4,9% de leurs investissements sur un an, a indiqué le SNPTV dans un communiqué, rappelant que ses chiffres ne comprennent ni le parrainage ni les espaces publicitaires régionaux. Le SNPTV ne donne pas la répartition chaîne par chaîne de ces investissements et n'évoque pas l'impact sur la publicité télévisée de la Coupe du monde de football, disputée du 9 juin au 9 juillet en Allemagne. Le syndicat a souligné qu'après un premier trimestre 2006 en hausse de 2,2% par rapport au même trimestre de 2005, la publicité télévisée a enregistré "une accélération de la croissance" au deuxième trimestre 2006, marqué par une augmentation de 10,5% des investissements bruts sur un an. Une telle "expansion à deux chiffres sur un trimestre, d'une année sur l'autre", n'avait pas été "atteinte depuis le quatrième trimestre 2002", selon le SNPTV. Sur le premier semestre 2006, les investissements publicitaires bruts à la télévision ont totalisé 2,799 milliards d'euros, soit une progression de 172 millions d'euros ou de 6,5% par rapport au premier semestre 2005. Le premier semestre 2006 a été marqué par "la montée en puissance des annonceurs des télécommunications, dorénavant troisième famille" d'annonceurs à la télévision après l'alimentation et la toilette-beauté, a indiqué le SNPTV. Les télécoms ont investi 284 millions d'euros en écrans publicitaires TV sur ce semestre, enregistrant une forte progression de 77% par rapport au premier semestre 2005. Cette hausse provient notamment de la "concurrence nouvelle dans le secteur des renseignements téléphoniques", inexistante à la même époque en 2005 et qui a donné lieu à 57,6 millions d'euros d'investissements TV, a précisé le SNPTV. Cette progression provient également d'"une compétition accrue dans l'univers de la convergence (offres multi-play)" avec 103,5 millions d'euros investis (+75,9% sur un an), "ou de la téléphonie mobile" avec 65,1 millions d'euros (+31,3%), ainsi que d'"une innovation débridée des fournisseurs de contenus SMS et interactivité" générant 33 millions d'euros d'investissements (+89%), a ajouté le syndicat. Au premier semestre 2006, le secteur alimentation a investi 640,2 millions d'euros (-7,4%) et le secteur toilette-beauté 377,7 millions d'euros (-2,1%). Quatrième secteur annonceur, la famille transport a investi 274,5 millions d'euros (+7,9%), devant l'édition (238,3 millions d'euros, +8,3%) et les services (237,4 millions d'euros, +31,9%).