Les investissements en écrans publicitaires à la télévision ont atteint 5,2 milliards d'euros bruts en 2005 sur les six chaînes hertziennes nationales, en hausse de 0,4% par rapport à 2004, a annoncé le Syndicat national de la publicité télévisée (SNPTV) dans un communiqué. Les dépenses des annonceurs ont progressé de 4% au dernier trimestre 2005 (période du 1er octobre au 25 décembre), après une baisse de 1,7% au troisième trimestre, un repli de 1,9% au deuxième trimestre et une hausse de 0,6% au premier trimestre, a précisé le SNPTV, rappelant que ses chiffres ne comprennent pas le parrainage, ni les espaces publicitaires régionaux. "Dans un contexte économique et réglementaire complexe pour certains secteurs de la grande consommation", l'augmentation des investissements publicitaires à la télévision sur les quatre derniers mois de l'année 2005 a permis aux six chaînes hertziennes nationales (TF1, France 2, France 3, Canal+, France 5 et M6) de dépasser de "23 millions d'euros le précédent niveau record de 2004", a souligné le SNPTV. Après le point bas atteint en août 2005, puis les hausses de 0,9% en septembre, de 3% en octobre et de 4,5% en novembre, les dépenses publicitaires à la télévision ont grimpé de 4,8% du 1er au 25 décembre, avec 434,6 millions d'euros bruts investis, selon le syndicat. Sur cette période de décembre, le marché publicitaire télévisé a été marqué "notamment par un fort dynamisme en valeur des secteurs toilette-beauté, télécommunication, alimentation (le 1er mois positif de l'année 2005), énergie, informatique" ou publicité institutionnelle, a expliqué le SNPTV. Les chaînes gratuites diffusées sur la télévision numérique terrestre (TNT), à l'exception des six chaînes nationales, c'est-à-dire BFM TV, Europe 2 TV, France 4, Gulli, i-TELE, NRJ 12, NT1, TMC et W9, ont réalisé au total un chiffre d'affaires publicitaire brut de 42,5 M EUR du 31 mars (date du lancement de la TNT) au 25 décembre, remportant ainsi "une part de marché TV de 1%", a indiqué le SNPTV.