Les investissements en écrans publicitaires à la télévision ont légèrement baissé de 0,7% au premier semestre 2005 sur les chaînes hertziennes nationales par rapport au premier semestre 2004, a annoncé le Syndicat national de la publicité télévisée (SNPTV). Ces investissements ont totalisé 2,627 milliards d'euros sur les six premiers mois de 2005, conservant ainsi "un très haut niveau", a souligné le SNPTV dans un communiqué. Parmi les cinq premiers secteurs investissant en écrans publicitaires à la télévision, l'alimentation et la toilette-beauté restent en tête, mais sont "globalement toujours en retrait", a indiqué le SNPTV. Gardant sa place de premier annonceur, l'alimentation a investi en publicité télévisée 26,4% du total investi au premier semestre 2005. Deuxième secteur annonceur, la toilette-beauté a investi 14,7% du total. Sur cette période, les investissements des secteurs télécommunication, services, habillement-accessoires-textile et transport ont compensé les reculs des annonceurs leaders, "liés aux arbitrages des consommateurs entre les différentes catégories de produits et services", a estimé le SNPTV.