Italie: le gouvernement veut limiter la publicité sur les TV payantes

Le gouvernement italien a approuvé un projet de décret réduisant la publicité sur les télévisions payantes, secteur dominé en Italie par Rupert Murdoch, l'opposition dénonçant un conflit d'intérêt car le groupe de Silvio Berlusconi détient trois chaînes gratuites. "Une réduction graduelle des plafonds horaires (de publicité) pour toutes les chaînes payantes, qu'elles soient satellitaires ou sur le numérique terrestre, est prévue au cours des trois prochaines années", a indiqué le ministère des Communications dans un communiqué. Ce plafond passera de 16% à 14% en 2011 puis à 12% à partir de 2012, a précisé le ministère qui assure que cette mesure s'inscrit "dans le respect des règles communautaires". Selon le ministère, cette mesure est légitime car le téléspectateur d'une chaîne payante paie déjà un abonnement. Le plafond pour la publicité sur les chaînes publiques de la Rai est de 12% tandis qu'il est de 18% pour les chaînes privées gratuites comme celles appartenant au groupe Mediaset du chef du gouvernement Silvio Berlusconi. Le grand perdant de cette réforme sera le bouquet satellitaire Sky Italia du magnat des médias australien Rupert Murdoch qui domine la télévision payante en Italie. Mediaset est toutefois aussi concerné car il détient un bouquet payant sur le numérique terrestre, Mediaset Premium, mais ce sont cependant ses chaînes gratuites qui lui apportent la plus grande partie de ses revenus. L'opposition a immédiatement dénoncé un conflit d'intérêt. "Nous avions cru en la capacité du gouvernement de gérer le dossier de la télévision sans donner l'impression de favoriser Mediaset mais (...) évidemment les intérêts particuliers ont prévalu", a déclaré Michele Meta, chef de file des députés du Parti démocrate (gauche). "Cela nous touche nous aussi. C'est trop facile de dénoncer comme d'habitude des conflits d'intérêt", a rétorqué Gina Nieri, membre du conseil d'administration de Mediaset. Cette mesure du gouvernement intervient alors que la bataille entre les groupes de MM. Murdoch et Berlusconi s'est exacerbée ces derniers mois.