Italie : Mediaset dépasse la Rai en termes d'audience quotidienne

L'audience quotidienne moyenne de la télévision en Italie a chuté de 2,6 pour cent en 2023 par rapport à 2022, à 8,22 millions, tandis que l'audience aux heures de grande écoute a diminué de 2,5 pour cent au cours de la même période, à 18,99 millions, selon l'Autorité des communications (AgCom).

Pour la première fois, Mediaset (3,09 millions, soit 37,6 pour cent du total) a dépassé la Rai (3,04 millions, soit 37 pour cent) en termes d'audience quotidienne moyenne pour toute la journée en 2023. Les chaînes de télévision thématiques de la Rai (dix) ont enregistré une hausse de 4,6 pour cent pour cent en prime time, tandis que les 13 chaînes thématiques de Mediaset ont augmenté de 1,7 pour cent.

Après les deux principaux groupes de télévision du pays, Warner Bros Discovery (WBD) suit avec environ 700 000 téléspectateurs quotidiens (+5 pour cent), les audiences de Comcast/Sky sont restées stables à 620 000, tandis que Cairo Communication/La7 a enregistré une baisse de 11,8 pour cent à 320 000 spectateurs.

Sur le segment des heures de grande écoute, en 2023, la Rai a confirmé sa position de leader avec une audience quotidienne moyenne de 7,17 millions (37,8 pour cent de part), contre 7,12 millions pour Mediaset (37,5 pour cent de part). WBD a suivi avec 1,46 million (+10,4 pour cent), Comcast/Sky avec 1,45 million (+4,9 pour cent) et le groupe Cairo Communication/La 7 avec 1,01 million (-30 000).

Les plateformes de VoD payantes ont connu une légère augmentation du nombre d'utilisateurs uniques en décembre 2023 par rapport à décembre 2022 (15,1 millions contre 14,9 millions). Netflix reste leader avec 8,7 millions d'utilisateurs mensuels moyens en 2023 mais connaît un léger recul (-1,6%) par rapport à 2022. Prime Video progresse (+3,1%) avec 6,7 millions d'utilisateurs mensuels moyens en 2023. Disney+ et Sky/Now les deux ont vu leur base d'utilisateurs augmenter (+2 pour cent et +16,4 pour cent respectivement) en 2023, tandis que DAZBB a connu une baisse (-9,8 pour cent).

Les plateformes de VoD gratuite ont connu une diminution du nombre d'utilisateurs uniques en 2023 (-1,5 million) par rapport à 2022. Les sites News Mediaset, Sky TG24 et RaiPlay étaient les plateformes de VoD gratuite les plus visitées en 2023.