Les téléviseurs intelligents dominent en Italie

L'Italie a franchi un cap technologique important.

Lorenzo Sassoli de Bianchi, président d'Auditel, l'organisme chargé de mesurer les audiences sur le territoire italien, a indiqué que le nombre de Smart TV dans le pays a dépassé celui des téléviseurs traditionnels.

Le pays compte désormais 22,4 millions de Smart TV, contre 21,2 millions de téléviseurs classiques.

Cette transformation est amplifiée par la présence de 48,9 millions de smartphones, 19,7 millions d'ordinateurs et 7,1 millions de tablettes, portant le nombre total d'écrans connectés à 98,1 millions. Avec les écrans connectables à des appareils externes, le total atteint 119,3 millions, soit une moyenne de cinq écrans par famille.

Sassoli de Bianchi a souligné que cette évolution numérique accélère la convergence entre la télévision linéaire et la vidéo en ligne, offrant ainsi de nouvelles possibilités pour l'industrie. « La télévision devient non seulement un outil pour les annonceurs de masse, mais aussi un instrument de marketing de précision », a-t-il expliqué.

La publicité vidéo représente désormais 54 % des investissements publicitaires en Italie, soit une valeur totale de 6 milliards d'euros. Cette transformation marque un tournant décisif dans le paysage médiatique italien.