L'Alliance pour la planète, coalition d'une trentaine d'ONG environnementalistes, a lancé jeudi un Observatoire indépendant de la publicité (OIP) afin d'alerter sur les annonces "irresponsables envers l'environnement". Cet OIP agira "dans un premier temps sur les questions environnementales et pourra s'étendre rapidement à tous les aspects du développement durable", indique l'Alliance dans un communiqué. L'initiative est également soutenue par la fédération France nature environnement (FNE, non membre de l'Alliance), l'avocate Corinne Lepage ou le philosophe Patrick Viveret. Outre la "veille" qu'il entend instaurer, l'Observatoire se réserve le droit "d'utiliser tout recours contre les publicités non conformes à la réglementation" et "de décerner des prix aux campagnes publicitaires les plus irresponsables en matière d'environnement". Depuis décembre, l'Alliance rappelle qu'elle "fait campagne pour la création d'une autorité administrative indépendante afin d'encadrer légalement les messages publicitaires". L'Alliance critique l'insuffisance des contrôles menés par le Bureau de vérification de la publicité (BVP), l'organisme des professionnels chargé de définir les règles de "bonne conduite" du milieu. Le BVP a réagi jeudi en organisant un colloque avec l'Agence de l'environnement et de la maîtrise de l'énergie (ADEME) sur le thème de l'environnement et du développement durable. Selon l'ADEME, "sur 181 publicités analysées, 116 respectent les règles en vigueur". Toutefois, "des progrès restent à faire", nombre de publicités avançant des "promesses écologiques très générales" et non étayées.