Le marché français de la location de vidéos à la demande (VoD) pourrait atteindre un chiffre d'affaire de 338,7 millions d'euros à l'horizon 2011, selon une étude de l'agence spécialisée NPA Conseil. Selon cette étude, le marché de la VoD locative par câble et TV sur ADSL atteindrait à cette date un c.a. de 334,4 MEUR tandis que celui de la VoD en ligne serait de 4,35 MEUR. A titre de comparaison, le c.a. de ce marché est de 16,9 MEUR en 2006.
L'agence identifie cinq motifs de réévaluation du marché :
-- une banalisation des offres de triple play (téléphone, télévision,
internet) et l'intégration désormais systématique de services de VoD de la
part des différents fournisseurs d'accès à Internet, ainsi que l'annonce du
lancement de la VoD sur les réseaux câblés début 2007.
-- le nombre total de foyers accédant à la VoD via le câble ou la TV sur
ADSL atteindrait 1,9 million en 2007, 3 millions en 2008, 4,3 millions en
2009, 5,8 millions en 2010 et 7,2 millions en 2011, compte tenu des niveaux de
pénétration prévus des différents réseaux.
-- NPA Conseil souligne la pénétration de la VoD dans les foyers abonnés
disposant de débits supérieurs à deux mégabits par seconde, qui atteindrait 5%
en 2011.
-- L'agence annonce une érosion des tarifs de "location dématérialisée" de
films, estimée à 5% par an.
-- Enfin, NPA Conseil souligne la montée en puissance des packages
(location groupée de plusieurs films), qui se stabiliseraient à 50% des
programmes consommés à partir de 2008 et procureraient un abattement tarifaire
moyen de 25% pour le consommateur.
Selon l'observatoire de la Vod, lancé fin septembre par NPA Conseil et
l'institut de sondage CSA, il existe en France près de 25 plates-formes de
"VoD classique", dont près de la moitié issues de l'univers Internet/télécom.
Les sites de "video sharing" (partage de vidéos), qui se multiplient, sont de
plus en plus souvent utilisés en liaison avec des exploitants de contenus.