La publicité à la télévision, autorisée en France à partir de janvier 2007 pour les enseignes de la grande distribution, n'est pas "incontournable", a indiqué José Luis Duran, président du directoire de Carrefour. "La télévision, c'est un média largement utilisé par Carrefour dans les pays où c'est déjà autorisé (Brésil, Italie)", mais il n'est pas "incontournable", a fait remarquer M. Duran, lors d'un colloque sur la grande consommation organisé par l'hebdomadaire spécialisé LSA. "En aucun cas un budget télé ne sera additionné au budget communication actuel", a-t-il indiqué, précisant qu'il y aura plutôt une redistribution des budgets. "On va tous apprendre petit à petit", a-t-il ajouté, soulignant que le "média télé n'est pas bon marché" et qu'il fallait réfléchir sur "quels produits" il fallait faire passer à la télévision. A partir de janvier 2007, les enseignes de la grande distribution vont pouvoir faire de la publicité à la télévision. Le patron du groupement des indépendants Système U (Super U, Hyper U, Marchés U), Serge Papin, avait d'ailleurs indiqué il y a quelques semaines avoir déjà réservé une plage publicitaire sur TF1 dès le 1er janvier.