Une "campagne citoyenne" sera diffusée à partir de samedi par TF1 et M6 afin de "changer de regard" sur les banlieues à l'initiative de l'association de maires "Entreprendre villes et quartiers" (EVEQ), a annoncé vendredi l'agence de publicité TBWA auteur de cette campagne. Les deux chaîns diffuseront gracieusement les spots de cette campagne et seront suivies par le groupe Canal+ à la "fin avril" puis par France Télévisions "en mai", a indiqué une porte-parole de TBWA. La chaîne thématique Demain les diffusera également "à partir de la semaine prochaine" et "des négociations sont en cours avec les radios, les réseaux d'affichage et la presse écrite", a-t-elle ajouté. La campagne, articulée autour de quatre portraits d'habitants de la banlieue, "a pour ambition, en créant la surprise grâce à un principe de renversement de situations, de pointer les réflexes de stigmatisation et d'inviter chacun d'entre nous à +changer (son) regard sur les banlieues+", a expliqué TBWA dans un communiqué. Visible sur le site internet de l'association EVEQ (www.eveq.org), la campagne "Il est temps de changer notre regard sur les banlieues" veut inciter le public à s'interroger sur ses préjugés. Elle compte quatre spots vidéo, quatre spots pour la radio et quatre visuels pour la presse écrite ou les panneaux d'affichage. Les quatre personnes s'appellent Mamadou qui "vit avec trois femmes", Yasmina qui, le soir, "met le feu", Karim qui "roule en grosse berline allemande" et Pascal qui "passe toutes ses journées dans la rue". Le texte qui suit ces introductions nous apprend que le premier vit avec sa femme et ses deux petites filles, que la deuxième est une DJ enflammant les discothèques, que le troisième est chef d'entreprise et que le quatrième est un médiateur social. TF1 diffusera cinq spots de samedi à mercredi et M6 en diffusera 20 pendant deux semaines à partir de samedi, a précisé la porte-parole. Créée en 1996, l'association EVEQ rassemble 53 villes et Etablissements publics de coopération intercommunale (EPCI) "directement concernés par la politique de la ville", selon le communiqué, ajoutant que cette association "transpolitique" a été cofondée par Yves Jégo (UMP), Claude Vasquez (PC), Bernard Cazeneuve (PS) et François Cornut-Gentille (UMP).