Une petite révolution a eu lieu samedi dernier sur les écrans TV italiens. En effet, les 1ères retransmissions payantes de rencontres du Championnat de football via le numérique terrestre ont eu lieu sur la 7, chaîne du groupe Telecom Italia, et sur Mediaset, le groupe TV de Silvio Berlusconi. Cette innovation lance le début d'une bataille sur le marché du football en paiement à la séance (pay per view), jusqu'à présent dominé par Sky Italia, bouquet satellitaire de Ruppert Murdoch, qui a négocié avec les clubs italiens de 1ère division les droits de diffusion sur le satellite pour la saison 2004-2005, payés 406,2 millions d'euros. Ses rivaux arrivent donc sur ce marché d'avenir par le biais de la télévision numérique terrestre (TNT), lancée en décembre 2003 en Italie et qui couvre à ce jour 70% du territoire. Mediaset a déboursé 125 millions d'euros pour les droits de diffusion jusqu'en 2007 des matchs à domicile du Milan AC, de la Juventus, de la Roma, de l'Inter Milan, de la Sampdoria, de Livourne, d'Atalanta et de Messine. La 7 a quant à elle investi 32 millions d'euros pour les rencontres de Bologne, Cagliari, Palerme, la Fiorentina, le Chievo, Lecce, la Reggina, Brescia et Parme. Pour découvrir les programmes de ces 2 chaînes, les tifosi ont dû investir dans un décodeur (vendu 70 euros -contre 100 pour ceux de Sky) et à acheter dans les bureaux de tabac des cartes prépayées (10 euros pour 5 rencontres sur la 7, 9 euros pour 3 matches sur Mediaset). Depuis le lancement de l'opération, 900 000 décodeurs auraient été achetés, dont 200 000 vendus depuis le début de l'année.