Les investissements en écrans publicitaires à la télévision ont augmenté de 3,4% en octobre 2004 sur les chaînes hertziennes nationales par rapport à octobre 2003, a annoncé mercredi le Syndicat national de la publicité télévisée (SNPTV) dans un communiqué. De janvier à fin octobre 2004, ces investissements ont grimpé de 5,8% par rapport à la même période de 2003, a indiqué le SNPTV, rappelant que ces données ne comprenaient ni les espaces publicitaires régionaux, ni ceux des chaînes thématiques, ni les opérations de parrainage d'émissions. Ces investissements ont totalisé 502,9 millions d'euros bruts en octobre 2004, "un montant brut encore jamais observé pour un mois d'octobre", et 4,198 milliards d'euros bruts depuis le début de l'année, "soit déjà plus que durant toute l'année 1998", a précisé le SNPTV. Sur les dix premiers mois de l'année, les secteurs de l'alimentation et de la toilette-beauté sont restés "les familles les plus présentes en télévision" en matière de publicité, selon le SNPTV. Avec des investissements en écrans publicitaires télévisés en hausse de 6,8% sur dix mois, l'alimentation est toujours nettement en tête des annonceurs, ses investissements représentant 28,2% du total investi sur la période. Deuxième secteur annonceur, la toilette-beauté a vu ses investissements progresser de 1,1% sur dix mois et représenter 14,4% du total. La famille télécommunications a enregistré une forte croissance de 26,1% de ses investissements sur dix mois, "en particulier grâce aux fournisseurs d'accès à internet" (+149%), ainsi qu'à la publicité pour les SMS et services interactifs (+228%), a souligné le SNPTV. Avec une hausse de 10,7% de ses investissements sur dix mois, le secteur des transports a "effectué un net retour", dû "en grande partie" au Mondial de l'automobile (organisé à Paris de fin septembre à début octobre), a expliqué le SNPTV.