L'Allemagne investit dans le streaming et la publicité personnalisée

Les géants allemands Mediengruppe RTL Deutschland et Telekom Deutschland se sont mis d'accord sur une nouvelle initiative d'innovations sur le marché allemand de la télévision.

L'objectif de ce nouveau partenariat est de développer ensemble les marchés de croissance du streaming et de la publicité personnalisée.

Dans le cadre de la première étape, Deutsche Telekom intégrera TVNOW Premium, le service de streaming en plein essor de Mediengruppe RTL, à son produit MagentaTV. L'offre fera partie intégrante des nouveaux forfaits MagentaTV Smart et MagentaTV Smart Flex. Les deux plans sont maintenant disponibles gratuitement pour les clients pour TVNOW Premium.

Les deux sociétés ont également conclu un accord pour étendre systématiquement leur collaboration dans les domaines de la technologie, du marketing et du contenu. Ici, une attention particulière sera accordée au futur marché de la télévision adressable. Deutsche Telekom et RTL souhaitent ainsi développer des solutions communes pour fournir des publicités spécifiques aux groupes cibles via MagentaTV.

Un premier test est prévu l'année prochaine : Mediengruppe RTL offre une vaste expertise dans le domaine de la technologie publicitaire via sa propre plate-forme Smartclip avec l'objectif de relier la télévision linéaire haute portée à la contrôlabilité ciblée de la publicité. En plus de sa plate-forme innovante MagentaTV, Deutsche Telekom mettra également à disposition son expertise dans le domaine de l'intelligence et de la sécurité des données via sa filiale emetriq.