Auditions du CSA : Tendance 24, du Téléchat inédit, original, innovant et ambitieux

CSA : Suite des auditions des projets des candidats à l'obtention d'une chaine sur la TNT. Ce mercredi 7 mars, à 9h30 : Tendance 24, une chaine proposée par le groupe TF1 et présentée par Nonce Paolini, PDG de TF1, Régis Ravanas, président de TSH TV et Jérôme Dillard, directeur de Téléshopping.

Tendance 24 sera une chaine de télé achat mais qui se veut originale, une chaîne de service inédite innovante et ambitieuse.

Nonce Paolini rappelle que la France est le seul pays qui n'ait pas de chaine de téléachat émettant 24H/24 sur la TNT.

Tendance 24 sera radicalement différente des autres chaines de téléachat. Elle ne fera pas seulement de la vente, mais aussi du service et du conseil.

Elle fera la promotion du savoir-faire de la diversité des entreprises françaises avec, pour but, le respect et la satisfaction du client.

Elle est la fille du télé-achat de tf1. TF1 ne renonce pas pour autant à la création d'une chaine 100% télé-achat diffusée sur le câble et le satellite.

Elle voyagera en France et créera une envie de découvrir les produits

7 thématiques

Mode (place de choix dans le grille avec mise en valeur des petits créateurs)
- Beauté
- Cuisine
- Jardinage
- Produits numériques
- Bijoux
- Décoration
- Découverte et rendez-vous

C'est une télévision de la proximité et de la fraicheur, avec du direct (8h en 2013, 20 heures la 5ème année)

3000 entreprises travailleront avec Tendance 24 et plus de 350 emplois seront créés.

30.000 produits présentés chaque année. En moyenne, 70 exemplaires vendus par produit. Chiffre d'affaires moyen : 6 euros par client. Pas de crédit proposé. Possibilité de changer d'avis porté à 30 jours au lieu de 7

Revenus proviendront uniquement de la vente. Pas de parrainage, pas de publicité.

Pas d'audience instantanée indispensable, Il faut trouver des publics successifs Elle n'est pas soumise aux obligations publicitaires as de problème de rentabilité.

Internet est complémentaire et pas concurrent. « nous créons la demande »

À la question du Conseiller Rachid Arhab : « une chaine de télé achat est elle une chaine de programme ? »

Nonce Paolini : « C'est une chaîne de service, ce n'est pas une chaîne de contenu »