Apple est la marque avec laquelle la majorité des agences publicitaires françaises voudraient travailler, révèle une étude publiée mercredi par le Club des annonceurs, qui regroupe une centaine de responsables marketing ou communication de grandes entreprises. Mais "le sex appeal d'Apple est menacé par Orange" (France Télécom), qui arrive en deuxième place, note cette étude, menée auprès de 455 personnes travaillant en agence publicitaire. La firme à la pomme est notamment saluée pour sa "créativité", son "innovation" et sa "réflexion stratégique". Les autres marques citées ensuite sont Danone, la SNCF, SFR, Volkswagen, Air France et Nike. L'étude, déjà réalisée en 2007, vise à mesurer la qualité de la relation entre annonceurs et agences, un indicateur-clé alors que l'année 2009 s'annonce noire pour le marché publicitaire mondial, sous l'effet de la crise économique. Les agences se montrent sévères vis-à-vis des annonceurs, à qui elles attribuent une note globale de 9,5 sur 20, alors qu'une récente étude de l'institut Limelight Consulting (également partenaire sur cette étude) a montré que les annonceurs leur donnaient une note de 13,4 sur 20. Les agences expriment des attentes concernant notamment une "rémunération cohérente avec la prestation", une plus grande "confiance" et une "relation de qualité" avec les annonceurs. Mais elles sont quand même 70% à juger que la relation est bonne actuellement.