Seul le groupe France Télévisions a répondu à l'appel d'offres pour les droits TV de la Coupe de la Ligue, avec une proposition inférieure au prix de réserve, ce qui va conduire à un deuxième tour.France Télévisions a choisi le lot 1 (diffusion des matches en direct), pour les trois prochaines saisons (2009-10, 2010-11, 2011-12). Personne n'a répondu à l'appel d'offres pour le lot 2 (vidéo à la demande). France télévisions a fait une "offre à deux chiffres inférieure d'environ 13-15% à la somme actuelle", selon la source interrogée par l'AFP. Le journal L'Equipe parle d'environ 10 millions d'euros.
Cette offre à la baisse de France télévisions est sans doute à liée à la baisse d'audience observée sur cette compétition, au contexte de crise économique et au chantier de réforme du groupe public, selon cette source. La LFP a encore quatre mois -- durée de validité de l'offre de France
Télévisions -- pour effectuer un deuxième tour. L'offre à deux chiffres de la chaîne, dans un contexte difficile, et la volonté de la majorité des clubs de conserver la Coupe de la Ligue, à l'exception de trois ou quatre gros clubs préoccupés par la surcharge du calendrier, rendent la LFP optimiste pour la suite. Reste à connaître la position des sponsors de l'épreuve dans le contexte actuel.