La deuxième saison de Loft Story sera diffusée pendant les élections présidentielle et législatives et la Coupe du monde de football, a précisé Nicolas de Tavernost, président du directoire de M6. "Loft Story 2, diffusé au printemps pendant les élections et la Coupe du monde de football, adoptera les mêmes grands principes que la première saison, avec quelques petites surprises supplémentaires", a-t-il déclaré . M. de Tavernost n'a pas précisé les dates exactes de diffusion "pour des raisons évidentes de concurrence" mais si Loft Story 2 dure bien 80 jours, comme l'avait annoncé le patron de M6 en septembre, il pourrait englober à la fois les périodes de diffusion des élections et de la Coupe du monde. Le premier tour de l'élection présidentielle est en effet fixé au 21 avril et la finale de la Coupe du monde de football au 30 juin. Pour l'année 2002, outre Loft story 2 et Popstars 2, la chaîne a prévu des programmes spéciaux pour fêter ses quinze ans et poursuivra sa politique d'émissions "maison" et de fiction, a déclaré M. Valentin. Le coût de la grille pour 2002 a été fixé aux alentours de 220 millions d'euros (soit une augmentation comprise entre 6,5 et 7 % par rapport à la grille 2001) "mais nous serons flexibles", a nuancé M. de Tavernost. "Si nos concurrents font des investissements importants, nous ne resterons pas impassibles. Nous profiterons de toutes les opportunités du marché pour nous renforcer", a-t-il affirmé. Cette "prudence" (le coût de la grille avait augmenté de près de 10 % en 2001 par rapport à 2000, Loft Story inclus, ndlr) est dictée par un marché publicitaire atone. "Nous ne voyons pas de croissance publicitaire significative sur le premier semestre", a observé le patron du groupe, se refusant à une quelconque prévision pour le second semestre. Le marché de la publicité télévisée toutes chaînes confondues devrait connaître, sur le premier trimestre 2002, "une baisse, mais relativement modérée", selon le patron du groupe. M6 compte donc développer "fortement" ses activités de diversifications en 2002 (musique, édition, événements). Le groupe compte également proposer "au minimum trois candidatures" à la télévision numérique terrestre (TNT), même s'il faut encore "examiner si les conditions seront réunies pour avoir des exploitations rentables", selon M. de Tavernost. Par ailleurs, TF6, la mini-généraliste détenue à 50/50 par TF1 et M6 sera proposée à la TNT "sous la bannière de son actionnariat uni", a-t-il ajouté.