Les recettes générées par les écrans publicitaires lors des retransmissions en direct des jeux Olympiques de Pékin sur France 2 et France 3 s'élèvent à 4,4 millions d'euros, selon une étude publiée par Yacast. D'après cette étude, France 2 a engrangé 3,2 millions d'euros pour 1006 spots de publicité, tandis que France 3 recueillait 1,2 million d'euros pour 707 spots. Au total, 113 annonceurs ont investi lors des directs des JO du 8 au 24 août. Voici le top 10 des annonceurs: Nike, Lactalis, Altaya Editions, Orange France, Comité national olympique et sportif français, Brossard, Ligue de football professionnel, EDF, Renault, Samsung France. Pour ces JO, France Télévisions a déboursé 44 millions d'euros de droits de diffusion, auxquels s'ajoutent 12 millions d'euros de frais de production.