La Commission européenne a lancé une procédure d'infraction contre l'Italie pour non-respect des règles européennes limitant la publicité à la télévision. Selon Bruxelles, l'Italie ne respecte pas plusieurs dispositions de la directive "Télévision sans frontières", qui fixe une durée maximale de 12 minutes de publicité par heure et un intervalle de 20 minutes minimum entre deux pauses publicitaires et réglemente les coupures publicitaires pendant les films. En outre, la législation italienne ne comptabilise pas les spots de téléachat ni les autopromotions (annonces de programmes, etc.) comme de la publicité. "Il en résulte que des programmes comme les journaux télévisés sont trop souvent interrompus et que les coupures publicitaires sont plus longues", relève la Commission dans son communiqué. Et la procédure de sanctions prévue par la loi italienne "semble trop légère pour avoir un effet dissuasif." "Les diffuseurs ont besoin de la publicité et les publicitaires ont besoin des diffuseurs, mais il est aussi nécessaire de protéger efficacement les consommateurs", a commenté la commissaire européenne en charge des médias, Viviane Reding, appelant à "une publicité responsable". Une lettre de mise en demeure, première étape officielle de la procédure européenne d'infraction, a été envoyée à Rome, qui a deux mois pour répondre.