La compagnie Sony annonce en effet qu'elle lancera sur le marché, dès le mois de décembre, un tout nouveau téléviseur doté de la technologie OLED - Organic Light-Emitting Diode. Cette technologie d'affichage lumineux est déjà utilisée sur des produits qui ont une durée de vie limitée (écrans de téléphones cellulaires, d'appareils photo numériques, de baladeurs, etc.), mais ce sera une première dans le monde des téléviseurs. La caractéristique principale de cette technologie est qu'elle permet de produire des écrans ultra plats: 3 millimètres d'épaisseur, à peine plus épais qu'une feuille de papier. De plus, le taux de contraste annoncé dépasse tout ce qui existe: 1 000 000:1. Quant à la clarté de l'image, Sony affirme que ce téléviseur dépasse tout ce qui existe actuellement. Mais le nouvel appareil, le XEL-1, n'a pas que des qualités. Son prix est de 1300 euros environ pour un écran de 11 pouces, le même prix que pour un écran LCD de 40 pouces. On dit d'ailleurs qu'à ce prix, Sony perd de l'argent pour chaque appareil vendu. De plus, sa durée de vie n'est que de 30 000 heures, soit la moitié de celle d'un appareil LCD . La compagnie fait le pari qu'à long terme, cette nouvelle technologie supplantera les écrans LCD. Les nouveaux téléviseurs feront leur apparition dès le mois de décembre, exclusivement au Japon. L'entreprise n'a pas annoncé de calendrier d'exportation .