En Italie, une récente étude du cabinet Studio Frasi basée sur les données Auditel, révèle que la télévision généraliste italienne a vu sa part d'audience quotidienne moyenne passer de 92,64 % en 2000 à 87,02 % en 2006. L'étude souligne que la PdA quotidienne du groupe Mediaset (3 chaînes généralistes : Italia1, Rete4 et Canale5) serait descendue de 43,91 % en 2003 à 40,47 % en 2006. Parallèlement celle de la pay-tv satellitaire SKY Italia serait passée de 2,43 % en 2003 à 6,66 % en 2006. SKY Italia et Mediaset seront donc au coude à coude dès 2008 : le volume des recettes du groupe de Silvio Berlusconi devrait ainsi passer de 35 % à 33 % de l`ensemble du marché de la télévision (estimé à 9,2 MdEUR en 2008 par ITMedia et qui prend en compte le marché de l'IPTV et du DVB-H). Dans le même temps la pay-tv satellitaire de Rupert Murdoch devrait voir ses recettes représenter 30 % de ce même marché (contre 27 % aujourd`hui).