Le marché de la "pay tv" s'est consolidé en Italie avec 5,5 millions de foyers abonnés (3,6 M par satellite et 1,9 M via les services payants du numérique terrestre). En 2008, 10 millions de foyers devraient être concernés par la pay tv (dont 4 millions via la TNT). La même année l` IP TV et la télévision mobile toucheraient 2,2 millions de consommateurs (contre 600 000 aujourd`hui).Fin 2006, RAI et Mediaset représentent chacun 35% du marché de la télévision italienne. A l`exception de Sky, la part de marché des autres opérateurs est très réduite. Dans les prochaines années l`écart entre les trois principaux opérateurs devrait se resserrer. A l`horizon 2008, la RAI représenterait 31% du marché, Mediaset 33% et Sky 29%. Mediaset reste leader de la récolte publicitaire avec 63% des recettes totales en 2005 (61% fin 2008). Sur le marché de la "pay tv", Sky verra sa PdM passer de 95% en 2006 à 82% en 2008 tandis que celle de Mediaset (via l`offre numérique terrestre) passerait de 2,5 à 8% et celle de Telecom Italia à 5,7% du marché d`ici à deux ans. La RAI ne lancera pas d'offre "pay tv" avant 2008.