Alors que la coupe du Monde 2006 bat son plein, Sportfive, la société de marketing sportif en charge de la commercialisation des droits de l'Euro 2008, est occupé à vendre ces droits. Cependant, selon le quotidien L'Equipe, l'opération ne serait pas un franc succès en France. En effet, seules TF1 et M6 ont répondu avant la date limite, le 09 juin. France Télévisions et Canal+ n'auraient émis aucune offre. De plus, les offres de TF1 et M6 seraient en deça des espérances de l'UEFA. Selon le journal, plusieurs solutions sont envisageables :
* Soit les droits sont attribués en dépit de la modestie des offres
* Soit un deuxième tour est organisé entre TF1 et M6
* Soit l'appel d'offres est déclaré infructueux et repoussé à plus tard, ce qui n'est jamais arrivé