Les investissements en écrans publicitaires à la télévision ont atteint 2,186 milliards d'euros bruts de janvier à mai 2004 sur les six chaînes nationales, en hausse de 6,1% par rapport à la même période de 2003, a annoncé le Syndicat national de la publicité télévisée (SNPTV). Ce montant ne comprend pas les espaces publicitaires régionaux, ni ceux diffusés sur les chaînes thématiques, a souligné le SNPTV, qui regroupe sept régies publicitaires des chaînes hertziennes nationales, chaînes thématiques et services interactifs. Le tarif moyen d'un spot publicitaire sur les six chaînes nationales (TF1, France 2, France 3, Canal+ en clair, France 5 et M6) a atteint 9.854 euros sur les cinq premiers mois de 2004, a indiqué le SNPTV dans un communiqué. Depuis le début de l'année, le mois de mai a été "le plus important en termes de volume d'investissements" publicitaires sur ces six chaînes, a-t-il précisé. Les annonceurs des secteurs de grande diffusion, l'alimentation et la toilette-beauté, sont restés "plus que jamais fidèles à la télévision", a-t-il souligné. Le secteur de l'alimentation a investi 648,5 millions d'euros en publicité télévisée du 1er janvier à fin mai 2004 (+10,4% par rapport à la même période de 2003), ce qui a représenté 29,7% du total des investissements dans les écrans publicitaires à la télévision sur cette période. Le secteur de la toilette-beauté a investi 320,9 M EUR (+8,2%), soit 14,7% du total des investissements publicitaires télévisés, a ajouté le syndicat des régies publicitaires. Au cours des cinq premiers mois de 2004, "197 nouveaux annonceurs ont rejoint la télévision", dont "24 éditeurs de presse communiquant sur 39 titres différents pour 37,8 M EUR", selon le SNPTV. Depuis janvier 2004, le secteur de la presse est autorisé à faire de la publicité à la télévision.