Streaming Ligue 1 : DAZN râle, la LFP fait le dos rond

DAZN aurait informé la Ligue de Football Professionnel (LFP) de son insatisfaction à l'égard de son nombre d'abonnés au début de l'année 2025.

Six mois après avoir acquis les droits de diffusion de huit matchs de Ligue 1 sur neuf, la plateforme a constaté une stagnation de ses abonnements, atteignant environ 400 000 abonnés en novembre 2024, selon des informations rapportées par RMC Sport.

Pour tenter d'augmenter son audience, DAZN a mis en place plusieurs promotions et réductions de prix. Parallèlement, la société a créé des contenus supplémentaires, tels que le magazine « Le Mag Live » et un multiplex intitulé « MultiZone ». Cependant, ces efforts n'auraient rien changé à la situation. Selon Vincent Labrune, président de la LFP, pour trois personnes qui regardent la Ligue 1, une seule paie pour l'accès. Sans parler de ceux qui passent par un autre pays en utilisant un VPN pour regarder la Ligue 1 à un tarif moindre. Ligue 1 trop cher, Ligue 1 vpn, Ligue 1 piratage. Voilà à quoi se résume la commercialisation de la Ligue 1 en France depuis le début de la saison.

L'offre tarifaire de DAZN, jugée trop élevée par certains utilisateurs, semble poser un véritable obstacle à l'adoption massive en France. À 19,99€/mois, l'abonnement promotionnel est resté perçu comme cher, et a pu constituer un frein à l'acquisition de nouveaux abonnés. Pour rappel, au lancement de l'offre, des fans de football français en colère avaient appelé au boycott de la plateforme et, plus largement, des offres Ligue 1 négociées avec la LFP, ce qui a encouragé la promotion de l'IPTV pirate. Certains de ces fans ont appelé à se tourner vers le piratage pour répondre, comme une vengeance, aux tarifs jugés exorbitants et scandaleux, pratiqués pour cette compétition. Bien que DAZN ait joué la carte de la patience en étendant son tarif promotionnel jusqu'à la fin de l'année, le nombre d'abonnés reste aujourd'hui dans le rouge.

En raison des chiffres d'abonnés jugés insuffisants par rapport aux objectifs fixés, DAZN envisage maintenant de renégocier son contrat, d'une valeur de 400 millions d'euros par an. La LFP n'a pas souhaité commenter ces discussions. Un accord établi lors des précédentes négociations stipule qu'une clause de sortie peut être activée si la barre des 1,5 million d'abonnés n'est pas atteinte d'ici au 1er décembre 2025. Une sortie qui mettrait ainsi fin à leur contrat de 375 millions d'euros par an, valable jusqu'en 2029 et obligerait la LFP à chercher un nouveau diffuseur de toute urgence ou, à défaut, à envisager le lancement de sa propre plateforme, une idée déjà explorée par la ligue durant l'été 2023.

Des sources internes à DAZN indiquent que près de 90 % des abonnés potentiels ont déjà été atteints, rendant difficile l'atteinte de l'objectif de 1,5 million d'abonnés et soulevant des préoccupations concernant le retour sur investissement dans le marché français. Cette situation s'inscrit dans un contexte plus large de difficultés rencontrées par les diffuseurs de la Ligue 1, rappelant le précédent cas de Mediapro et son projet Telefoot.