DAZN face à un défi de taille en Ligue 1 : atteindre 1,5 million d'abonnés d'ici 2025 ou se retirer

La plateforme de streaming sportif DAZN, qui détient les droits de diffusion de la Ligue 1 et de la Ligue 2, s'est fixé un objectif ambitieux : atteindre 1,5 million d'abonnés d'ici décembre 2025. Si elle échoue, DAZN pourrait bien tirer sa révérence.

Pourtant, selon les chiffres avancés par la presse, l'entreprise est encore loin du compte, avec environ 400 000 à 500 000 abonnés seulement, un chiffre que DAZN dément sans pour autant révéler de données précises.

Un démarrage compliqué malgré une campagne agressive

DAZN a lancé une campagne de promotion en septembre, réduisant temporairement son tarif mensuel de 29,99€ à 19,99€, espérant attirer davantage de fans de foot français. Avant cette opération, la plateforme ne comptait qu'environ 130 000 abonnés, d'après RMC Sport. Bien que cette campagne ait généré une certaine croissance, le nombre d'abonnements reste en deçà des attentes. De nombreux fans de Ligue 1, déçus par le prix de l'abonnement, auraient préféré opter pour des alternatives comme l'IPTV illégal et des chaînes diffusées via des applications cryptées.

Un tarif controversé et une concurrence qui se durcit

L'offre tarifaire de DAZN, jugée élevée par certains utilisateurs, semble poser un véritable obstacle à l'adoption massive en France. À 19,99€/mois, l'abonnement promotionnel reste perçu comme cher, et pourrait constituer un frein à l'acquisition de nouveaux abonnés. DAZN joue toutefois la carte de la patience en étendant son tarif promotionnel jusqu'à la fin de l'année, espérant ainsi séduire davantage de passionnés de sport d'ici 2025.

Une clause de sortie qui pourrait tout changer

Si DAZN n'atteint pas la barre des 1,5 million d'abonnés d'ici la fin 2025, la plateforme ou la Ligue de Football Professionnel (LFP) pourra activer une clause de sortie, mettant ainsi fin à leur contrat de 375 millions d'euros par an, valable jusqu'en 2029. Une telle décision obligerait la LFP à chercher un nouveau diffuseur de toute urgence ou, à défaut, à envisager le lancement de sa propre plateforme, une idée déjà explorée par la ligue durant l'été 2023.

DAZN, la Ligue 1 et l'avenir du streaming sportif en France

Le défi pour DAZN est immense : non seulement la plateforme doit convaincre les fans de Ligue 1, mais elle doit également les fidéliser pour atteindre son objectif ambitieux de 1,5 million d'abonnés. Le marché français, déjà familier de plusieurs options de diffusion, est difficile à pénétrer, et les attentes des fans en matière de coût et de flexibilité sont élevées. En cas d'échec, la LFP pourrait se retrouver dans une situation délicate, avec la nécessité de redéfinir son modèle de diffusion pour les saisons à venir.

Alors que l'offre DAZN a du mal à séduire, l'avenir de la diffusion du football en France pourrait bien dépendre de la capacité de la LFP à trouver un compromis viable pour satisfaire à la fois les diffuseurs et le public français. Jusque là, c'est raté.