Les audiences de la télévision italienne continuent de chuter rapidement

L'audience moyenne de la télévision de jour (TNT et satellite) en Italie au premier semestre 2022 s'est élevée à 8,87 millions, en baisse de 10,4% d'une année sur l'autre, tandis qu'aux heures de grande écoute, elle a chuté de 11,9% à 20,67 millions.

Les données proviennent du dernier rapport de l'Autorité italienne des communications (AgCom).

Rien qu'en juin 2022, l'audience moyenne de la télévision en journée était de 7,4 millions (-9,8 pour cent), tandis que l'audience aux heures de grande écoute était de 16,8 millions, en baisse de 2,74 millions.

Au premier semestre 2022, Rai est en tête avec une part quotidienne moyenne de 38,6 % (-1,4 %), suivi de Mediaset avec 37,4 % (+2,3 %), Discovery avec 7,8 % (-0,3 %), Comcast/ Sky avec 7 % (+0,2 %) et La7 avec 4,5 % (+0,1 %).

Rai était également le leader aux heures de grande écoute avec une part de marché de 40,3 % (-1,1 %), devant Mediaset avec 37,8 % (+2,7 %), Comcast/Sky avec 6,8 % (-0,5 %), Discovery avec 6,4 % (-0,2 %) et La7 avec 5,4 % (-0,2 %).

Le nombre d'utilisateurs des plateformes VoD par abonnement a atteint 13,7 millions en juin 2022, contre 16,4 millions en décembre 2021 mais en hausse par rapport à 13,4 millions en juin 2021.

Netflix est en tête avec 9 millions d'utilisateurs uniques (+4,7% au premier semestre 2021), suivi de Prime Video avec 6,4 millions (+12,4%), tandis que Disney+, avec 3,4 millions, a enregistré la plus forte croissance (+43%). DAZN a également enregistré une tendance à la hausse (+21,6 %) avec 2,3 millions d'utilisateurs uniques, suivi de Now avec 1 million.

Les Italiens ont passé environ 37 millions d'heures par mois à regarder du contenu sur des sites de VoD par abonnement, contre 44 millions en juin 2021.

Le temps de visionnage de Netflix a diminué de 13,6 % à 196 millions d'heures, tandis que Prime Video a enregistré une croissance de 21,6 % à 36 millions d'heures.

De même, Disney+ et DAZN ont également enregistré des performances positives, avec des heures de visionnage augmentant de 8 millions à 15 millions et de 3 millions à 5 millions, respectivement.

En outre, il y avait 32,3 millions d'utilisateurs uniques de plateformes VoD gratuites, contre 35,7 millions en décembre 2021 et 37 millions en juin 2021, les plus populaires étant News Mediaset Sites, Sky TG24 et RaiPlay.