Le fabricant de Smart TV Vizio est le chef de file d’un consortium qui vient d'être mis en place afin de proposer des expériences publicitaires plus pertinentes au format linéaire et à la demande sur des téléviseurs intelligents.
Baptisé de « Projet OAR », pour Open Addressable Ready, le consortium s’emploie actuellement à définir des normes techniques pour les programmateurs et les plates-formes de télévision dans le but de permettre une gestion de la publicité dynamique et directe entre les propriétaires de contenu et les appareils de télévision.
Parmi les entreprises partenaires de ce projet, on trouve les groupes Disney, Turner, Xandr, FreeWheel, NBCUniversal de Comcast, CBS, Discovery, Hearst Television, les réseaux AMC, VIZIO et Inscape.
Le résultat final de cette collaboration devrait être présenté au printemps 2019, avec un déploiement complet ciblé pour le début de 2020.
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