Consomag, le magazine télévisé de l'Institut national de la consommation (INC), diffusé sur France 2 et France 3, adopte aujourd'hui une nouvelle formule toujours plus "utile et pédagogique". Le magazine de l'INC, l'un des rendez-vous les plus anciens de la télévision française, n'avait pas changé de formule depuis 1995. "Historiquement et en termes d'audience, notre magazine télévisé est notre plus grand outil de communication avec le grand public", a déclaré mardi Maïté Errecart, directrice de l'INC, organisme qui édite par ailleurs le magazine papier mensuel "60 millions de consommateurs". Diffusé le samedi à 13H35 et le lundi à 13H50 sur France 2, et le jeudi et le dimanche à 20H05 sur France 3, "Consomag", réalisé en partenariat avec quinze associations de consommateurs, sera désormais traité sous forme d'"enquête sur le terrain" et non plus en studio. "Nous voulions que le téléspectateur soit plus impliqué dans l'émission", a expliqué Mme Errecart. "Ceci dit, nous n'avons pas vocation à faire du divertissement ou du sensationnalisme, mais de la pédagogie et du conseil". La nouvelle formule est produite par la société 2P2L (qui produit notamment le journal pour enfants "Mon Kanar", sur France 3), pour une période d'un an. Le magazine de l'INC, qui figure dans le cahier des charges des deux chaînes publiques, est diffusé sur France 2 dans une version de cinq minutes et sur France 3 dans une version raccourcie à deux minutes. En 2001, l'audience de "Consomag" sur France 2 était comprise entre 1,6 et 1,8 million de téléspectateurs et sur France 3, entre 1,8 et 2 millions. Sur une semaine, l'audience totalisait 8 millions de téléspectateurs. Si Consomag veut s'adresser "à tous les consommateurs", selon Mme Errecart, l'audience reste majoritairement composée de personnes plutôt âgées: sur France 2, 54,8% ont plus de 60 ans et 32,4% ont entre 35 et 59 ans. Sur France 3, 39,6% ont plus de 60 ans et 37% ont de 35 à 59 ans. Les jeunes sont mieux représentés sur France 3, car Consomag y est diffusé avant "Lucky Luke".