L'Union Européenne de Radio-télévision (UER) a signé avec le Comité international olympique (CIO) et le Comité d'organisation d'Athènes (ATHOC), l'accord concernant les droits télévision pour les jeux Olympiques de 2004. L'accord a été paraphé au siège du CIO à Lausanne par Jacques Rogge, président du CIO, Arne Wessberg, président de l'UER, Gianna Angelopoulos-Daskalak, présidente de l'ATHOC, Jean Stock, secrétaire général de l'UER et Spyros Capralos, directeur exécutif de l'ATHOC. L'accord pour les Jeux de la XXVIII Olympiade fait partie d'un contrat à long terme accordant à l'UER l'exclusivité des droits de retransmission en Europe des Olympiades d'hiver et d'été pour la période 2000-2008, car malgré des offres plus élevées de la part de diffuseurs privés, le CIO avait choisi l'UER afin de garantir l'accès universel en clair aux téléspectateurs et auditeurs européens. Les 71 Membres de l'UER comprennent tous les radiodiffuseurs de service public en Europe.