Presque tous les Japonais de 20 à 60 ans interrogés fin juin par une société de marketing ont indiqué savoir que le signal hertzien de télévision analogique sera coupé en 2011, mais l'Etat craint qu'ils attendent quand même le dernier moment pour acheter une nouvelle TV. A la question "êtes-vous informé du fait que la télévision terrestre analogique va être coupée le 24 juillet 2011 au profit de la seule diffusion numérique hertzienne (TNT)?", 85,5% des 3.541 Japonais sondés par Do House ont répondu "oui je le sais très bien" et 14,3% "j'en ai entendu parler", soit un total de 99,8% se disant au courant. La télévision numérique terrestre (ou hertzienne) a été lancée au Japon le 1er décembre 2003. Dès ce moment, était fixée la date d'arrêt des émissions analogiques. Le taux élevé de connaissance de l'échéance s'explique par les campagnes d'information dans les magasins, à la radio, dans la presse et à la télévision pour pousser les foyers à renouveler leur(s) téléviseur(s) avant la date fatidique au profit de modèles à même de recevoir les chaînes en format numérique et haute-définition. Actuellement, à deux ans de la coupure du réseau analogique, un peu plus de la moitié des personnes interrogées (52,2%) disent disposer à domicile d'un matériel compatible avec le signal numérique hertzien, un taux jugé insuffisant par les autorités. Même si la plupart des Japonais disent avoir l'intention de s'équiper à temps, le gouvernement a la hantise que quelques milliers de ménages découvrent le 25 juillet 2011 qu'ils ne reçoivent plus leurs programmes favoris. Outre les cadeaux (sous forme d'à-valoir) offerts par l'Etat à ceux qui se pressent pour acheter une nouvelle télé, diverses actions sont prévues pour effectuer les changements d'antennes sur les toits. Un budget est aussi provisionné pour équiper gratuitement en boîtiers adaptateurs numériques (tuners) les maisonnées qui n'ont pas les moyens de s'offrir un téléviseur à écran plat en haute définition, seuls modèles de TV de salon compatibles désormais disponibles.