Les internautes français sont partagés face aux publicités ciblées selon leurs centres d'intérêt, une majorité d'entre eux se déclarant méfiants mais acceptant que les sites collectent des informations sur eux, selon une étude publiée par le cabinet d'études Market Audit. Un internaute français sur deux (54,5%) se déclare ainsi méfiant de l'utilisation qui est faite sur internet de ses informations personnelles. Ils sont pourtant plus de deux sur trois (69%) à accepter que des sites internet comme Google, Facebook ou Yahoo collectent des informations sur eux pour mieux cibler les publicités affichées. "Les résultats montrent bien que les internautes sont conscients de l'existence de ces dispositifs et en comprennent l'utilité", note l'agence de services marketing ETO, qui a commandité l'étude. "Néanmoins, ils ne veulent pas de systèmes opaques et trop intrusifs", poursuit-elle. 68% des personnes interrogées trouvent ainsi anormal que ces sites internet conservent l'historique de leur navigation. Google a lancé en mars une plateforme publicitaire permettant un ciblage par centres d'intérêt sur son réseau de sites partenaires et le site de partage vidéo YouTube. Fin 2007, le réseau social Facebook, qui voulait mettre en place un dispositif similaire, avait dû renoncer devant les protestations de ses membres. Cette étude a été réalisée entre le 17 et le 24 avril auprès d'un échantillon représentatif de 1.003 individus.