Bouygues lance sa première campagne de pub à la télévision ce dimanche sur TF1 après le journal de Laurence Ferrari. Le spot, réalisé par l'agence Saatchi & Saatchi, vise à promouvoir les salariés de ses cinq filiales. Une grande nouveauté pour Bouygues.Le spot met en scène 41 collaborateurs de Bouygues, issus des cinq filiales du groupe : Bouygues Telecom, TF1, Bouygues Immobilier, Colas et Bouygues Construction. Les salariés s'installent devant un metteur en scène, font des gestes avec leurs mains, puis la lumière s'éteint. Quand elle se rallume, on aperçoit seulement leurs mains qui forment des lettres et en l'occurrence un slogan : "Construire l'avenir, c'est notre plus bel avenir". Le projet de cette campagne, signée de l'agence Saatchi & Saatchi, est né à la fin 2007. L'idée était de changer l'image de Bouygues. L'entreprise serait en effet trop souvent associée à Martin Bouygues, proche de Nicolas Sarkozy. D'où la volonté de mettre plutôt en avant les employés anonymes qui la composent. Cette campagne publicitaire sera diffusée jusqu'au 17 mai sur TF1, puis jusqu'à l'été sur LCI et Ushuaïa TV. Rien n'est prévu sur les autres chaînes. "C'est une preuve d'affection à l'égard de nos médias", dit-on chez Bouygues.