Le secteur des télécommunications est celui qui a le plus investi dans la publicité sur internet en France l'an dernier, suivi du tourisme et de la banque-assurance, selon le baromètre annuel publié par TNS Media Intelligence. Selon ce baromètre, réalisé pour le Syndicat des régies internet (SRI) et l'Interactive Advertising Bureau (IAB) France, le marché de la publicité sur internet a engrangé plus de 3,72 milliards d'euros bruts (tarifs affichés par les régies, soumis ensuite à négociations) en 2008, soit une hausse de 19%. Ce chiffre ne comprend toutefois pas la publicité gérée par les moteurs de recherche (achats de mots-clés), catégorie la plus importante du marché. Une récente étude du SRI et de Capgemini Consulting a évalué ce segment à 800 millions d'euros nets en 2008, soit plus d'un milliard d'euros bruts. Internet est donc le troisième support publicitaire, représentant 15% du marché, derrière la télévision et la presse. Il compte près de 4.900 annonceurs actifs, un chiffre en progression de 24,6% par rapport à 2007. Sans surprise, le premier secteur annonceur sur ce média est celui des télécommunications, avec 526,2 millions d'euros investis (+32,9%). Suivent ensuite le secteur voyage-tourisme, qui a dépensé 393,5 millions (+21,7%) et la banque-assurance, avec 374,4 millions (+13,1%). Le premier annonceur est eBay (84,6 millions), suivi de SFR (79,6 millions) et de Bouygues Telecom (70,1 millions). "A l'instar des années précédentes, internet continue à être un réacteur de la croissance du marché publicitaire", commente Luc Tran-Thang, président du SRI, cité dans le communiqué. Il représente désormais 80% de la croissance, contre seulement un quart en 2005. Le marché total n'a d'ailleurs progressé que de 4,1% en 2008, à 24,8 milliards. "L'internet est non seulement une valeur de croissance mais aussi une valeur refuge en période de crise", relève-t-il. Sa croissance est toutefois plus faible qu'en 2007, où elle atteignait 35%.